Bir web sitesi yapan kişi, kullanıcı veya ziyaretçi çekmek için arama motorlarında en iyi konuma sahip olması gerektiğini bilir, bunun için SEO olarak bilinen arama motoru optimizasyonu ve SEM olarak bilinen arama motoru pazarlaması Bunlar, özellikle bir arama motoru konumlandırma stratejisinden bahsediyorsak, bugün kapsamlı bir çevrimiçi pazarlama stratejisi için temel unsurlardan ikisidir.
SEO ve SEM stratejilerini birleştirerek arama motoru pazarlamasını iyileştireceğiz harika sonuçlar elde edebiliriz.
Adwords kampanyaları olarak yaklaşık ücretli reklamların, organik sonuç sıralamasını kademeli olarak %89'luk bir tahminle artırabileceği tahmin edilmektedir.
Arama motorlarında 2 tür arama vardır: organik doğal SEO ve ücretli SEM. SEO, tüm pazarlama ortamının doğru bir görünümünü elde etmek için bir arama motoru pazarlama stratejisi tasarlarken, hem ücretli hem de organik arama türlerini dikkate almalıdır.
Metrikler ne için?
- Arama motorlarından gelen kullanıcıların, satın alırlarsa, sitenizin hedeflerine ulaşmayı başarıp başarırlarsa (Dönüşümler) ne yaptıklarını belirleyin.
- Kullanıcıların aranıp aranmadığını belirleyin ve bunu stratejinize, içeriğinize, mimarinize nasıl uyarlayacağınızı bilin (Web optimizasyonu)
- Sezgiye değil verilere dayalı karar vermeyi öğrenmek.
- Tasarımcıdan çok kullanıcının zevklerini bilin.
1) Ödenen TO Tıklama Yüzdesini bilin
Bunu genel olarak yapmak için: Ücretli ve organik sonuçlar arasında arama terimleri seçin, toplam tıklamaları toplayın, ardından ücretli tıklamaları bu toplamın yüzdesi olarak hesaplayın. Bu analizleri danışmak ve gerçekleştirmek için Google Analytics ve Google Adwords vardır.
Örneğin, organik sonuçlarda daha az tıklama alan anahtar kelimeleri belirlemek ve bu şekilde organik veya SEM stratejileri üzerinde çalışmak için %75'ten yüksek ücretli tıklama yüzdelerini kontrol edebiliriz.
2) Web'de geçirilen süre (hemen çıkma oranı)
Yalnızca bir sayfayı görüntülerken terk edilen ziyaretlerin sayısını ölçen bir Google Analytics metriğidir.
Hemen çıkma oranı %40'ın üzerindeyse, web'in ilgisi azsa veya kullanıcı aradığını bulamazsa ve web sitemizde gezinmezse, ziyaretçileri mümkün olduğunca uzun süre tutmak önemlidir. Birçok web sitesini en çok etkileyen şey budur.
Hemen çıkma oranınızı düşürmek için bazı ipuçları ve püf noktaları.
Hemen Çıkma Oranını düşürmek için ipuçları:
- Kullanıcıyla alakalı içerik, anahtar kelimeler ve başlıklar sağlayın
- Sitenizde gezinmek için açık ve basit bir yol sunar.
- İlgili gönderi bağlantılarını ekleyin.
- Tasarımı geliştirerek daha hafif hale getirerek sayfanızın daha hızlı yüklenmesini sağlayın.
- Pop-up reklamlardan veya ağır animasyonlardan kaçının.
- Dış bağlantıların yeni bir sayfada açılmasını sağlayın ve iframe'lerden kaçının
3) Trafik çeken anahtar kelimeler
Web sayfasında SEO yapılmadıysa, mutlaka fark edeceğiz çünkü sayfaya ziyaretlere yol açan anahtar kelimelerin çoğu, şirketinizin adı veya web'in etki alanıdır. Bu iyi, yani kullanıcılar şirketin adını veya web sitesinin var olduğunu biliyor ve arıyorlar, örneğin Google'a gittiğinizde "internet arama motorlarını" anahtar kelime olarak koymuyorsunuz. Şirket iyi biliniyor ve doğrudan etki alanını yazıyor. Bu nedenle alan adının ve markanın tanıtımı da önemlidir.
4) Trafik ve dönüşüm göstergeleri
Şunlar gibi özel metrikler oluşturmamıza izin veriyorlar:
- Bir web formundan kaç soru gönderildi?
- Kaç kullanıcı bir ürün ve ne kadar hizmet talep ediyor?
- Bir kursa kaç aday kaydolur?
- Bir etkinlik kaç bilet satacak?
Tüm bu kişiselleştirilmiş metrikler varsayılan olarak değildir, çünkü hiçbir işletme diğeriyle aynı değildir ve her biri kendi çevrimiçi pazarlama planlarını uyarlamalıdır. Bunun için kişiselleştirilmiş bağlantılar (url) oluşturmak için bir araç kullanacağız, böylece kullanıcı o bağlantıya tıklama eylemini gerçekleştirdiğinde ona bir anlam verebilir ve ölçebiliriz.
Bağlantıyı hangi sayfaya koyduğumuza bağlı olarak, kullanıcının hangi işlemi yaptığını bileceğiz. Örnek, kullanıcının kaç sorgu yaptığını bilmek istersem, kullanıcı formu göndermek için tıkladığında bağlantıyı koyacağım.
URL Oluşturucu ile
Burada, bir sorgu formunun kaç kez gönderildiğini ölçmek için bir URL oluşturacağız, ancak satışları, abonelikleri veya istediğimiz her şeyi ölçmek için kullanılabilir.
Aşağıdaki takım parametreleri doldurulur:
- Alan adı: http://mydomain.com/enviarmail (işlemin gerçekleştiği sayfa)
- Kampanya Kaynağı: Sorgu formu (eylemenin gerçekleşeceği yerden)
- Kampanya ortamı: E-posta (işlemin nasıl gönderildiği veya alındığı)
- Kampanya süresi: herhangi bir anahtar kelime kullanırsam, bu durumda hayır
- Kampanya içeriği: eylemin web'den, mobilden nereden geldiğini ayırt etmek için
- Kampanya ismi: farklı ölçümleri ayırt etmek için isim
http://mydomain.com… paign = Sorgular
5) Yerel Arama Raporları
Google Analytics, yakın zamanda yerel arama yeteneklerinde önemli iyileştirmeler yaptı ve yerel trafik ve metrikler için ayrı bir raporlama yeteneğine sahip.
İşletmenin başka bir şehirden çok ziyaret aldığını görebilir ve orada pazarlama yapabilirsiniz.
6) Sosyal ağlardaki etkileşimler
Kullanıcılar Facebook, Google plus veya Twitter gibi sosyal ağlarda da etkileşimde bulunarak bizi tanıyabilir ve bu platformlarda pazarlama kampanyaları oluşturabilir.
Yorumlar, 'beğeniler', paylaşılan yayınlar, tweet'ler ve retweetler veya +1, elbette bir web sitesinin konumlandırılması ve oluşturulabilecek aktivite ve trafik lehine oynayan faktörlerdir.
7) Dış bağlantılar (backlink): diğer web sitelerinin bizden bahsettiği veya bize bağlantı verdiği
Başka bir prestijli web sitesinin bize bağlantı verme veya web sitemiz hakkında konuşma stratejileri büyük bir müttefik olabilir. Bu nedenle bu konuya dikkat etmek, bu geri bağlantıların miktarını artırmak ve kaliteli olanlara bahis yapmak önemlidir, ardından Google Analytics'ten Kaynaklar> Referans'ta bu harici bağlantıların bize sağladığı tıklama miktarını ölçebilirsiniz.
Yanlış hesaplama veya hata yapmaktan nasıl kaçınılır? SEO veya SEM metrikleri
Web, Google'ın birinci veya üçüncü sayfasındaysa veya hemen çıkma yüzdesinin %0,5'in altındaysa, metriklerin her zaman farkında olmayın.
Zaman içindeki gelişimi, en az 3 ayda bir ve bir önceki yılla karşılaştırma yapın, metrikleri her gün görmek yardımcı olmaz SEO konum değişiklikleri Arama motorlarına 45 veya 90 günde bir giriyorlar.
10 günlük bir kampanya ile ulaşılabilir bir hedef belirlemek, birinciymiş gibi davranmak ve en iyi metriklere sahip olmak hiçbir fayda sağlamayacaktır, hatta başta da söylediğimiz gibi ziyaretlerin hızla artması için Adword'e bir bütçe koyarsanız daha da az fayda sağlayacaktır. anında %89 yükselebilir ve böylece ücretli kampanyayı durdurduğunuzda ziyaretler ile birlikte metrikler düşecektir. Ücretli kampanyaya uzun vadeli bir organik kampanya eşlik etmelidir.
