Instagram Hikayeleri ve Snapchat, insanın günlük yaşamlarını az çok yakın çevreleriyle paylaşma ihtiyacının evriminin en yeni ve en büyük temsilidir. Ama her şey nerede başladı? On Vine, kullanıcıların benzersiz anlar oluşturup paylaşabilecekleri eğlenceli ve kullanılabilir bir ortam haline gelme hedefiyle içeriğin süresini sınırlayan bir platform.
Ve paradigmatik olarak Twitter, sosyal ortamlarda video formatının tüm görkemiyle Vine'ın kapatıldığını duyurdu. Birkaç yıl önce kısa video uygulamasının kullanıcılarda Instagram veya WhatsApp'tan neredeyse dört kat daha fazla büyüdüğü düşünülemez bir şey. Vine, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Android kullanıcılarının %3,6'sının uygulamayı ayda en az bir kez kullandığı Ağustos 2014'te zirveye ulaştığında düşünülemezdi. Peki ne oldu? Işıklar kamera motor!
Sınırlı format, dikenli çözüm
Vine'ın 2013'te geri dönmesinin nedenlerinden biri formattı. Kullanıcının zaman çizelgesini hızla gözden geçirmesine olanak tanıyan kısa içerik (6 saniye). Ancak, kullanıcı bu süre sınırlamasıyla dakikalar kazanırsa, gerçek kahramanlar olan içerik yaratıcıları ("viners" olarak adlandırılır), şu zorlukla karşı karşıya kaldı: tüm olası viralliği bu kadar kısa bir zaman diliminde yoğunlaştırmak. Instagram, zamanın nakit olduğunu ve (görsel-işitsel) viralliğin geçici kısıtlamalar olmaksızın nasıl kaynadığını anladı (yıl ortasında, kullanıcılarının 60 saniyelik videoları paylaşmasına izin vereceğini açıkladı).
düşman evdeydi
Farklı analistler bu konuda hemfikir böyle ani ve beklenmedik bir ölümün ana nedenleri olarak uyum ve anlayış eksikliği. Platformlar Snapchat gibi geliştiğinde, içeriği özelleştirme, filtreleri, çıkartmaları veya metni entegre etme olasılığına bahse girerken diğer tarafa bakmak için adaptasyon eksikliği. Bir sosyal ağın ana reçete motorunun içeriğini her gün sağlayan yaratıcılar olduğunu anlamamaktan kaynaklanan anlayış eksikliği. Yaratıcılar veya üzüm bağları görsel-işitsel çalışmalarının yaratıcı sürecini kolaylaştıran diğer platformlara göç etmek zorunda kalanlar. Bu isteksiz içerik oluşturucular, kitleleri bir platformdan diğerine kitlesel olarak taşıdı. Nerede, ne zaman nasıl tadını çıkarabileceğiniz ne fark eder.
Her şey makarna için mi?
Bir sosyal ağın (içerik oluşturucular) gerçek kahramanlarından bahsettiğimizde, her yaratılışın bir bedeli olduğunu unutmamalıyız. Bu durumda, 'nerede, ne zaman önemli olan ne kadar fark eder'. ve bu mu Vine, özellikleri ve zamansal kısıtlamaları nedeniyle, sadece vinerlerin içerik oluşturmasını değil, ticari markaların da bu üreticilerle anlaşmalar imzalayabilmesini zorlaştırdı.. Böyle bir para sıkıntısı ile karşı karşıya kalan ve sektördeki ana markalarla yapılan anlaşmalar, arz ve talep kanunu, yaratıcıyı, izleyicisini elinden alarak gelir elde etmek amacıyla bir platformdan diğerine gitmeye çok az özen gösterdi. Moda ve lüks dünyasında dünya çapında tanınan bir dijital lider olan Gala González (@galagonzalez), kısa süre önce 'Yo Donna' dergisinde şunları söyledi: "Blogger değilim, insanları etkiliyorum." Soru basit, etkinin değeri ne kadar?
Vine, YouTube gibi diğer platformların en etkili kullanıcılarını çekmeye başladığı andan itibaren düşüşe başladı ve Snapchat ve Instagram, kullanıcıların taleplerine uyum sağlayarak kullanıcıları anladı. Ölüm tarihini ertelemeye çalışsalar da yeni işlevler sunan hükümlü ürün (betada limiti 6 saniyeden 140 saniyeye çıkararak) veya Niche platformunu (en etkili kullanıcıların ticari markalarla bağlantı kurmasını sağlayan) satın alarak tüm girişimler boşuna oldu. Zaten çok geçti.
'Kararlı ortak'tan 'karmaşık ilişkiye'
Her şeyin böyle biteceğini kim düşünebilirdi. 2012'de Twitter, şirketin ana sorunlarından birine, multimedya içeriğini saklama zorluğuna yanıt vermek amacıyla Vine'ı satın aldığını duyurdu. Vine'ın kurucularından Dom Hofman'ın ifade ettiği mutlu zamanlar. “Onlar gibi biz de neler olup bittiğini öğrenmeyi kolaylaştırmak istiyoruz. Sadece 140 karakteri altı saniyeliğine değiştirmek ”.
Ama bu kadar iltifatın arkasında, uyum sağlaması zor bir ilişki gizliydi. Vine, Twitter'ın renklerini hissetmeyi hiç bitirmedi. Diğer platformlar kendilerine 'evet istiyorum' dedikten sonra kendi alanlarını bulmayı başardılar (örneğin Facebook ve Instagram) ve yine de ne Twitter ne de Vine içeriklerini viral hale getirmeyi başaramadı. Viralite, evet, Kutsal Kase.
Tekrar başkanlığını Jack Dorsey (@jack) yaptığı bir şirket olan Twitter için, Vine'ın (kurucu ortakların şirket dışından) kapanması, onun küçük sorunlarından biri olabilir. Doresy, Vine'dan vazgeçiyor, yenilgiyi kabul ediyor ve şirketin odak noktasının gerçek zamanlı bilgi ve eğlence olduğunu. Ve Vine parçası temelde bu denkleme uymuyor çünkü gelir getirmiyor.
Ayakları kilden dev
Vine'ın kapatılmasının ardından birçok endüstri analisti, bu duyurunun Twitter'ı bekleyen kısa vadeli geleceğin bir yansıması olup olmadığını merak ediyor. Kuzey Amerika sosyal ağının, derin bir krizi alenen kabul etmekten başka seçeneği yoktu. işgücünün %9'unun işten çıkarılması son çeyrekte 93 milyon euro zarardan sonra.
İletişim dünyasında devrim yaratan bir sosyal devin tarihsel çöküşünün nedenleri? Birçoğu için beklenmedik olsa da, bazıları için tahmin edilebilirdi. 250 milyon kullanıcıya ulaştıktan sonra, danışılan uzmanlar, Twitter'ın halka arzı derin krizinin tetikleyicisiydi, sadece 20 milyon yeni kullanıcı kazandığı geçen yıl marka değerinden 15.000 milyon dolar kaybederek.
Yine de Jack Dorsey'in (2008'de daimi CEO olarak geri dönmeden önce kovulan) büyük umudu, şirketin halka açılmasının Google veya Disney gibi büyük emporiumların satın alma tekliflerinin gelmesi anlamına gelmesiydi. Ancak yılda 400 milyon dolara yakın kayıplarla, muhtemelen Twitter, potansiyel alıcılar için çok pahalı bir seçenek olarak görülüyordu.
Dorsey'in veya gelecekteki bazı yatırımcıların istikrarın anahtarına ulaşacağını umuyoruz. Kullanıcıların hacmini ve şirketin kârlılığını umutsuzca artırmak için, en büyük ayırt edici özelliği olan 140 karakter sınırlamasını ortadan kaldırmak gibi çeşitli fikirler halihazırda düşünülüyor. Dünyanın dört bir yanındaki milyonlarca kullanıcı için son yıllarda meydana gelen büyük kilometre taşlarında (Triumph Operasyonu, Arap Baharı veya 17 milyon tweet'in yayınlandığı Paris'teki saldırılar) toplumun hoparlörü olarak izlemek dramatik olurdu, yavaş yavaş kapanacaktır.
