Bilinen bir şey olmasına rağmen, Mark Zuckerberg'in doyumsuz iştahı her geçen gün daha da belirginleşiyor. Sosyal özellikler savaşında baş düşmanı Snapchat'e karşı Instagram'ı bir kitle imha silahı olarak nasıl kullandığı da önemli. Instagram Stories'in başarılı bir şekilde piyasaya sürülmesinden ve Facebook Live'ın çekiciliğinden yararlandıktan sonra, Instagram'da canlı içerik yayınlama modelini (Canlı Video) kopyalamaya çalışması an meselesiydi.
geçici basitlik
Ağabeyi (Facebook Live) tarafından atılan ilk adımlardan sonra öğrenilen derslerin ardından Instagram, hayatı zorlaştırmıyor ve sadeliğe sıkı sıkıya bağlı. Canlı Video, Instagram Hikayelerinden kullanılabilir (Snapchat ile savaşmak için silah) sadece bir düğmeye basarak. Daha basit, imkansız.
Basitlik terimini araştırmaya çalışırsak, mutlaka gelişen bir işlevsellikten bahsetmek zorundayız … 'Geçici'. Tüm videolar uygulamaya kaydedilmeden canlı olarak başlatılacaktır. Bu ne anlama geliyor? Yayın düğmesine basmayı bıraktığımızda içerik sonsuza kadar kaybolacak.
Instagram bu kararı, genellikle bu tür içeriklere (canlı videolar) uygulanan editoryal tonu değiştirme ihtiyacına göre açıklıyor. Ve hepsinden önemlisi, korkudan önce 'İnternet asla unutmaz', böylece kullanıcı ağda belirli bir süre veya doğrudan sonsuza kadar kalabilecek bir şey yayınlama korkusunu kaybeder.
Periscope gibi uygulamalarla paylaştığı bir diğer işlevsellik, yayıncının görsel-işitsel parçası olan (ya da nasıl baktığınıza bağlı olarak dedikodu yapan) izleyicinin geri bildirimlerini halka açık olarak verebilme ve değerlendirici etkileşimler (Beğenme) yoluyla yaşayabilmesidir. ve/veya Yorumlar).
Arkadaştan öte bir şey
Instagram'ın yakın zamanda sunduğu iyileştirmelerden bir diğeri, Instagram Direct işlevini (aylık 300 milyondan fazla kullanıcı) artırma konusundaki kararlı kararlılığıdır. Kullanıcı, gruplara veya özel görüşmelere geçici resimler ve videolar gönderebilecek.
Kullanım şekli, Direct üzerinden gönderilen mesajlara oldukça benzer (kamerayı açmak için kaydırın, fotoğraf veya video çekin ve ok simgesine basarak gönderin). farklılıklar? bu fotoğraflar ve videolar izledikten sonra kaybolur. Sanatsal becerilere sahip kullanıcılar için önemli not. Videolar ve fotoğraflar, uygulamada zaten mevcut olan çizim araçları ve filtreler ile etiketlenebilir ve özelleştirilebilir
Arzulanandan samimi düşmana
Zuckerberg, ne pahasına olursa olsun, kim düşerse düşsün (Winklevoss ikizlerine sorun). Ve her yıl Snapchat'in satın alınmasında başarısız olduktan sonra, bu lansmanlar Instagram'ı sağlam bir rekabetten daha fazlası haline getirmeyi amaçlıyor. Kendi adına, milyarder Evan Spiegel (muhteşem Miranda Kerr'in ortağı) tarafından oluşturulan uygulama, şirketi yeniden değerlendirmek için Alibaba ile finansman görüşmeleri yaparak halka arzını hazırlıyor (sosyal ağlardaki özel hesaplamalara göre, Snapchat'in satın alma değeri 40 doları aşacaktı. milyar) ve ilk donanım ürünü olan Gözlükleri, anında paylaşım için küçük videolar kaydeden akıllı gözlükleri piyasaya sürdü. Dövüş servis edilir.
Ve neden Snapchat'e bu kadar takılıyor Zuckerberg inatla mı hareket ediyor? Bunu sağlamak için ışık olmaya gerek yok Snapchat, bin yıllık hedefler arasındaki erişimi sayesinde küresel bir fenomendir. Bu uygulamanın teması ve kullanımı, bir çocuk geçici sayesinde ergenlik çağına geldiğinde, insanın evrimsel bir adımı olarak kabul edilebilir. Facebook ve Instagram iki terimlisi, çocuklarının ilk futbol maçını kaçıran ebeveynler olarak anılmak istemiyor.
Ebeveynler ve çocuklardan bahsetmişken, en son yayınlanan Snapchat tüketim verileri önemlidir. ComScore'un yayınladığı son rapora göre 35 yaş üstü kullanıcı segmentinde ciddi bir toparlanma gözlemleniyor. 'Sarı arka planda hayalet' (%67,5). 35 yaş üstü kullanıcılar hala azınlıkta olsa da, bu rakam önemli ölçüde %14'e yükseldi.
Gerçek tehdit mi?
Snapchat, eğlenceli ve geçici içerikleri paylaşmak zorunda kaldıklarında hangi platformu kullanacaklarını çok iyi bilen çok sağlam bir takipçi tabanına sahip olduğu için kırmızı bayraklar göstermiyor. Ancak dikkatli olun, bu yıl yayınlanan son araştırmalara göre, Instagram'ın aylık 400 milyon aktif kullanıcısı varken Snapchat çok kısa bir sürede yarısından fazlasını elinde tutmayı başardı.
Instagram, ana rakiplerinin özelliklerini klonlayarak harekete geçmeye karar vermeseydi, şüphesiz istikrarlı bir şekilde büyüyecek olan rakamlar. Snapchat'in istikrarlı bir hediyesi var, ancak soru şu ki, çok erken mi zirveye ulaştılar yoksa Zuckerberg'li adamlar şişeyi (elbette şampanyayı) kapatmayı başardılar mı?
Kendi adına, (Facebook'un eline milyonlarca dolara geçen) Instagram ezici rakamlar sunuyor. Büyümesinin geçen yıl yüzde 25 olduğu ve aylık 500 milyon benzersiz kullanıcıya ulaştığı tahmin ediliyor (ilk kez Twitter'ı geride bırakıyor). Buna bir de imaj değişikliği, logo, algoritma güncellemesi, markalara reklam kampanyalarını aktif hale getirebilmeleri için sunduğu imkan eklenmeli…
işitme cümlesi
Kullanıcıların söyleyecekleri var, onlar sadece seyirci değil, gerçek kahramanlar. Farklı Instagram reklamları (Hikayeler, Canlı, Instagram Doğrudan evrimi) ilk başta sürprizlere neden oldu. İlk korkudan sonra, merak. İlk eleştirilerin eşlik ettiği ilk temas (yerleşik bir klasiğin başarısını kopyalayan yeni bir üründen önce mantıklı). Ancak ikinci bir temas veya fırsattan sonra (nasıl baktığınıza bağlı olarak), zaten ortaya çıktılar. yeni işlevlerin kullanım kolaylığını ve tüm eğlenceyi tek bir uygulamada entegre etme / toplama olasılığını vurgulayan olumlu trendler.
