Çok yakın zamanda HBO ve Amazon Prime Video'nun ülkemizdeki inişlerinden sonra isteğe bağlı içerik arzının dağılımının nasıl kaldığını analiz ettik. HBO'nun ülkemizdeki çıkışından sonra (herkes zaten Westworld evreninden bahsediyor), Önde gelen çevrimiçi video hizmeti Netflix tepki veriyor ve duyuruyor (ardışık inkarlardan sonra) içeriğin indirilebileceğini kullanıcının en sevdiği filmlerin veya dizilerin keyfini çıkarabilmesi amacıyla İnternetin olmadığı ortamlarda (ve sözleşmeli plana ek ücret ödemeden). Şimdilik, bu göz kırpma yalnızca, kötüye kullanımlı veri hızlarıyla karşı karşıya kalan kullanıcıların yasa dışı indirme dünyasında kendilerini daha rahat hissettikleri gelişmekte olan pazarlarda geçerli olacak. Kampanya iddiası güçlü olmasına rağmen ('Seç, indir, keyfini çıkar'), şimdilik duyuru o kadar şaşırtıcıydı ki, web sitesi henüz güncellenmedi.
İspanya, örnek bir pazar
İspanya, kullanıcılar arasında zaten tekrarlanan bir talebin temsili bir örneğidir. Netflix bir platform olarak abone sayısında büyümeyi durdurmuyor, ancak şu anda bant genişliği kaliteli içeriğe gerçek zamanlı olarak etkili bir yanıt vermiyor.
Şirketin inovasyon direktörü Eddy Wu, böyle bir lansmanı haklı çıkarıyor: "Üyelerimizin çoğu evde Netflix izlerken, diğerlerinin uçakta veya internetin sınırlı veya pahalı olduğu diğer yerlerde Stranger Things izlemeye devam etmek istediğini duyduk." Şimdilik Wu, filmlerin veya dizilerin mobil cihazlara indirilmesi için bir zaman sınırı olup olmayacağını doğrulamak istemedi. Netflix, mobil cihazlarda ne kadar içerik indirilebileceğini de onaylamak istemedi.
Şimdilik sınırlı işlevsellik
İçeriği çevrimdışı indirme özelliğinin tüm cihazlarda (iOS 8.0 veya üstü ve Android 4.4.2 veya üstü) değil, tüm katalog için mevcut olmayacağına dikkat edilmelidir. Şu anda, indirilebilir katalog azaltıldı çünkü tüm başlıklar emisyon haklarına sahip değildir ve üretim şirketleri ile yapılan anlaşmalar bu seçeneği yavaşlatır veya sınırlandırır. olması beklenmekle birlikte, yakın gelecekte başlık sayısı artacak, Dizi dünyasına ilgi duyanlar için bunlardan bazıları: Black Mirror, Stranger Things, Gilmore Girls, Narcos veya House of Cards. Yedinci sanatı incelemeyi tercih edersek Netflix, The Theory of Everything, Children of Men, Looper, Iron Man, John Wick veya Django Unchained gibi başlıklar sunuyor.
Netflix topluluğunun sorduğu ilk sorulardan biri, içeriğin indirme modunda olup olmadığını nasıl bileceksiniz. İndirilebilir başlıklarda ayırt edici bir ok görünecektir. Aynı zamanda aynı menüde adı verilen yeni bir bölüm görünecektir. 'Indirilebilir', yukarıda bahsedilen modalite kapsamında mevcut olan tüm dizi ve filmlerin gruplandırılacağı. Netflix, içeriği indirirken, kullanıcıya içeriği normal veya yüksek kalitede indirmesini sunar. Daha yüksek tanımda, daha büyük depolama kapasitesine sahip cihazlara ihtiyacımız olacağını unutmayın.
Bir son açıklandı
Netflix aktif ve pasif bir şekilde böyle bir işlevsellik sunacağını reddetmiş olsa da, sonunda buna mahkum oldu. en doğrudan rekabetinizin konumunu gözlemleyerek hedef kitlenizin talebine teslim olun. Ve duyuru, sektörde en çok konuşulan haberlerden biri olmasına rağmen, çevrimdışı ortamlarda keyfini çıkarabilmek için içerik indirebilme imkanı pazarımızda yeni bir şey değil. Bir akışlı müzik hizmeti olan Spotify, bu işlevi bir süredir Premium müşterilerine sunarken, Movistar + geçen yazdan bu yana çevrimdışı bölgeye girmeye karar verdi. Her iki şirketin sunduğu sistem oldukça benzer olsa da Telefónica, kullanıcılarına 30 gün boyunca indirilen içeriğin kullanılabilirliğini sunuyor.
Öte yandan, göleti geçersek, nasıl olduğunu gözlemleyebiliriz. Amerika Birleşik Devletleri'nde Amazon (talep üzerine içerik dünyasında zaten bir yolculuğa çıktığı yerde), zaten uzun zamandır bu imkanı sunuyor. İspanya'ya inmeyi bitirdiğinde bu işlevselliğe saygı duyup duymadığını göreceğiz. Amazon takipçilerinin kendilerine sorduğu soru, isteğe bağlı içerik hizmetinin ülkemize kesin olarak ne zaman geleceğidir. Örneğin, Woody Allen'ın yönetmenliğinde Milley Cyrus'un tadını çıkarmak istiyorsunuz.
HBO tempoyu belirliyor
Şans ya da değil, duyuru, HBO'nun kesin olarak evlerimize gelişiyle aynı zamana denk geliyor. Ve her şeyden önce, ilgili tüm tarafların Amerika Birleşik Devletleri kadar talepkar bir pazarda yıldan yıla konsolide olan bir içerik evrenine aşık olabilmesi için bir deneme ayı. Vodafone kendi adına, HBO ile yaptığı anlaşmayı, şirketin müşterisinin sözleşmesinin türüne bağlı olarak üç aydan iki yıla kadar ücretsiz abonelik sunarak karlı hale getirmek istiyor.
Şu anda beklentiler çok büyük (harika özel seri kataloğu) en doğrudan rekabetinin korkusu olarak. Bu nedenle, her platformun İspanya gibi gelişmekte olan bir pazarda kendisini içeriğin kralı olarak konumlandırmak için bir savaşta attığı adımları görmek ilginç olacak. Ve ilk kez, emsal teşkil etmeden kullanıcı kazanacak.
