Ülkemizde derinliği az olan bir spor hakkında fazla fikri olmadan bir etkinliğin tadını çıkarmak için geç saatlere kadar kalanlar var. Bu son baskının (tarihin en pahalısı) dünyada 100 milyondan fazla televizyonun arkasında toplandığı unutulmamalıdır.
Rağmen New England Patriots ve Atlanta Falcons tarafından oynanan destansı oyun (Uzman medyaya göre, şimdiye kadar görülen en büyük spor başarılarından biri), Lady Gaga'nın (300 dronla çevrili) muhteşem performansıyla veya ünlü Stranger Things'in ikinci sezonunun fragmanının galasıyla hatırlanacak ( Netflix). Bu arada, Vatanseverler geri döndü ve kazandı (Tom Brady, oyun kurucu, MVP ilan edildi).
İlk yarı, bir müzik performansından daha fazlası
Super Bowl etkinliğinin son yıllarda bir özelliği varsa, o da uzun zamandır beklenen ve bir veya daha fazla ünlü sanatçının konser formatındaki performanslarıyla kitleleri eğlendirdiği renkli aralar (devre arası) için. Konser formatı, evet, çünkü uzun zaman sınırlamaları olan müzikal performanslar olmaktan çıktılar.
Ve basit bir (Amerikan) futbol maçından müzik aracılığıyla dünya çapında milyonlarca izleyici tarafından izlenen bir kitlesel gösteriye geçişi kim başlattı? Michael Jackson.
1993'te (Pasadena, California), Gloria Stefan'ın bir önceki yılki performansından sonra, sözde pop kralı, etkinliğin organizatörlerinden birçok kişi tarafından kabul edilen şeyi geliştirmek için biraz daha zaman istedi. Super Bowl (Super Bowl XXVII) tarihindeki en iyi gösteri.
Başarılı 'Tehlikeli'nin zirvesinde, Jackson bir spor etkinliğinde eğlence kavramını sonsuza dek değiştirdi ve ilk kez seyircinin 'hafta'da elde ettiği seyircinin spor etkinliğinin gelişiminde biriken seyirciyi çok aşmasını sağladı.
Yaklaşık 25 yıl sonra, Lady Gaga 51. baskısında ışıklar, renkler, yükseklikler ve insansız hava araçlarıyla (Pepsi sponsorluğunda bir gösteri) dolu bir gösteriyle kitleleri memnun etti. New Yorklu şarkıcının, renkli yıldızları ve tabii ki Amerikan bayrağını ustaca resmeden drone'larla dolu bir arka planla boşluğa atladığı, muhteşem bir başlangıç ile kompakt bir performans. Drone'lar (toplam 300 adet) ve kullanılan teknoloji Intel'in eseridir.
[renk = # 000000] [/Renk]
Ve elbette, günümüzde bu tür medya kapsamındaki herhangi bir olay, müteakip memler seline maruz kalmaktadır. Dipleri dronlarla dolu yükseklerden atlama daha az olmayacaktı
Evden çıkmadan maksimum keyif
Bu tür spor etkinliklerinde sıklıkla olduğu gibi, çok azı bu büyüklükteki bir gösterinin keyfini çıkarmak için spor salonuna gidebilir. Bilet sayısı için çok az ve maliyeti için çok az. Vatanseverlerin zaferini görmek için 1.400 dolara kadar ödeyen maçı izlemek için biletlerin tarihin en pahalıları olarak listelendiğini unutmayın.
Her gün ve sanal gerçeklikte daha derinden, izleyicilerine bu teknoloji aracılığıyla toplantıyı takip etme imkanı sunan Kuzey Amerika zinciri Fox Sport (yapımcı Live Like VR ile birlikte) oldu. Amaç açık, evde stadyumda yaşanana benzer bir yoğunluğun tadını çıkarabilmek.
İzleyiciler 20 önemli noktanın (her çeyrek için dört an) keyfini çıkarmayı başardı. LiveLike, Houston'daki NRG Stadyumu'na dağıtılmış 4K çözünürlükte oyunun aşamalarını yakalayan altı kamera yerleştirdi. Yapım şirketinin CEO'sunun (Andre Lorenceau) sözleriyle, nereye odaklanılması gerektiği konusunda netti: "Aradığımız şey touchdown'lar ve epik oyunlar."
İlk yarı, bir fragmandan fazlası
Super Bowl'un diğer ayırt edici özelliklerinden biri de kuşkusuz etkinlik sırasında özel olarak yayınlanan reklamlardır. Bu yıl, reklamcıların oyunu net bir şekilde Netflix tarafından kazanıldı. Stranger Things'in merakla beklenen ikinci sezonunun fragmanını sunmak için bundan daha iyi bir platform olabilir mi? Netflix, en beğenilen ürünlerinden birinin yeniden lansmanını ustaca hesaplamak istedi. Super Bowl için aşama "teaser", tam Cadılar Bayramı'nda galası. Şah Mat.
Netflix fabrikasının ezici etkisi olmasa da, Super Bowl sırasında 'Galaksinin Koruyucuları' destanının ikinci bölümü olan Logan (X - Men destanı), Karayip Korsanları veya Baywatch'ın özel fragmanları gösteriliyor. Teknoloji ve gadget dünyasına odaklanacak olursak, sektörde en çok konuşulan duyurulardan biri Ford'un 'Daha İleri' teknolojisinin günlük durumları çözmemize nasıl yardımcı olduğunu açıklamak için başlattığı duyuru oldu.
İlk yarı, bir reklamdan daha fazlası
Sinematografik ilerlemeleri veya dizilerin yeniden başlamasını bir kenara bırakırsak, net olan tek şey, Super Bowl, son yıllarda reklamcılık dilinin evrimini doğrudan etkilemiştir. Reklamların (giderek daha uzun) mesajı nasıl değiştirdiği, doğrudan unsurlardan, izleyicinin mesajı anlamak istiyorsa azami dikkat göstermesi gereken karmaşık ve ayrıntılı olaylara geçtiği görülebilir.
Ve bu tür reklamlar etrafında üretilen gürültü göz önüne alındığında, Super Bowl gibi olaylar için özel olarak oluşturulan spotlar, tartışma her zamankinden daha canlı. Telif Hakkı Reklamcılığı, Gerçekten Çalışıyor mu?
Her ne kadar tersi gibi görünse de Maryland (ABD) ve Tilburg (Hollanda) üniversitelerinin ortaklaşa yaptığı bir araştırmaya göre, reklamlar çok karmaşık ve yaygın bir mesaj içeriyorsa, etkilenenler tarafından işlenmediğini gösteriyor. kullanıcı. Aksine, reklam eğilimlerini tahmin etmenin ve bir kampanyanın etkinliğini test etmenin en iyi yolunun Super Bowl arası sırasında gösterilen reklamlara dikkat etmek olduğunu doğrulayan akımlar var, çünkü başarıları veya başarısızlıkları değişecektir. gelecekteki kampanyaların editoryal hattı.
Bu baskıda, en çok risk alan, şüphesiz, ülkenin yeni göçmenlik politikaları hakkında net bir mesaj veren bir noktaya bahis oynayan Budweiser bira markası oldu.
Çalışsalar da çalışmasalar da markalar büyük vitrinde yer alabilmek için 30 saniyeye ortalama 5 milyon dolar bıraktı.
