Geçen bir hevesle (becerilerini izleyicileriyle paylaşmak için kameranın önünde duran genç bin yıllık) karşı karşıya olduğumuzu düşündüğümüzde, yıllar boyunca, Evren 'Youtube' meslek haline geldi (ve duruma bağlı olarak, oldukça karlı).
Bazıları, video oyunlarına ve pratik şakalara düşkün gençlerin yaşadığını iddia ederek bu dünyayı itibarsızlaştırmak istese de, bu olgunun gerçek kapsamını bilmek için Google'a 'youtuber' kelimesini yazmanız yeterli. Toplumumuzda yerleşik diğer uzmanlıklarla doğrudan ilişki oldukça güçlü: Bilim, Eğitim, Politika, Eğlence, Moda, Güzellik, Gastronomi… Peki, geçici bir hevesle mi karşı karşıyayız? analiz edelim…
markalarla ilişki
eğer biri anladıysa 'youtuber' hareketinin potansiyeli şüphesiz ticari markalar olmuştur.. Ve en başından beri, bazıları ürünlerini stratejik düzeyde güvenilir ve etkili bir şekilde sözleşmeli profilin editoryal çizgisiyle ilişkilendirmek için farklı formüller aradılar.
Buna rağmen ne kadar çok olursa olsun, şu anda 'youtuber' olgusunu destekleyen, profillere kayıt ortamı sağlayarak, içerik, fikir vb. Sağlayarak kanallarını profesyonelleştirmelerine yardımcı olan ticari markalardır. Soru basit, işin içinde para olmasaydı bu hareketin devamlılığı olur muydu? Cevap oldukça açık: Arkamızda teşvik olmadan, belki de kendimizi geçici bir modanın önünde buluruz.
En çok tekrarlanan sorulardan bir diğeri ise bir profilin ondan geçimini sağlayıp sağlayamayacağını bilmek, hobinizi mesleğinize dönüştürün. Açık gibi görünse de, cevabın bazı nüansları var. Sektördeki ana markalarla avantajlı anlaşmalar yapmakla sorumlu olan ve arkasında sadece birkaç temsilcinin bulunduğu (çelişkili görünse de) çok profesyonel olmayan ve düzenli olmayan bir ortamdayız.
Yatırım getirisi: söylentiler ve kesinlikler
Ve bir "youtuber", arkasında bir markanın olduğu içerik üretmek için ne kadar kazanıyor?Markalar bir "youtuber" ile bir eylemin başarısını nasıl ölçebilir?
Bir profilin bir marka ile her işbirliği yaptığında aldığı ücrete gelince, şu anda arkasında çok fazla söylenti var. Önceden belirlenmiş maliyetlerin olduğu pazarlama dünyasındaki diğer uzmanlıkların aksine, şu anda İçeriklerini YouTube kanallarında barındıran profillerin standart bir ücreti yoktur. Bununla birlikte, her yıl ana referans profilleri ile kampanyaları etkinleştiren sektör uzmanları, dijital medyayı planlamalarına olanak tanıyan bir fiyat kalıbı oluşturmuştur.
Noktasına doğru. Ulusal pazara odaklanırsak, oranlar video başına 2.000 € (ortalama profil 100.000'den fazla abone) ile en iyi profillerin içeriklerini ticari bir markayla ilişkilendirmek için talep ettiği 100.000 €'dan fazla olabilir (isterse teklifi kabul edin, çünkü bu tür profiller için para her şey değildir).
Pahalı mı yoksa ucuz mu? Baktığınız yerdeki optiğe bağlı olarak. Herhangi bir eyleme katılmak için başlangıçta 100.000 € 'ya yakın bir değer gerektiren premium profiller, yapılan yatırımın geri dönüşünü göstermeyi amaçlayan titiz karlılık çalışmalarına tabi tutulur.
Herhangi birimizin 'youtuber' kelimesini düşündüğü zaman, çoğu zaman 'ElRubius' olarak bilinen bir İspanyol profili olan Rubén Doblas akla gelecektir. Sony Pictures (ana müşterilerinden biri) tarafından yürütülen bir araştırmaya göre, ElRubius'un bulunduğu bir filmin fragmanından etkilenen toplam kullanıcı sayısının %80'inin sonunda sinemaya gitmesi sağlanıyor. görmek için. Bu profilin 23 milyondan fazla abonesi olan bir kanalı olduğunu unutmayın.
İspanya'yı bir kenara bırakırsak, 'youtuber' fenomeninin dünya çapındaki ana temsilcisi, daha çok 'PewDiePie' olarak bilinen İsveçli Felix Arvid Ulf Kjelberg'dir. 53 milyondan fazla abonesi olan Forbes dergisine göre, geçen yıl YouTube ve Disney'in ana müşterileri olduğu 15 milyon dolardan fazla reklam geliri elde etti. Ama hayır, PewDiePie geliri veya kanalındaki videoların izlenme sayısı (14 milyondan fazla) nedeniyle haber değil. İsveçli 'youtuber' tartışmaya dahil olduğu için haber oldu…
Risk profilleri
İyi evet. Felix Arvid, ünlü Wall Street Journal tarafından yayınlanan ve Yahudi aleyhtarı şakalar yapmakla suçlandığı bir haberle herkesin ağzında.'Bütün Yahudiler'i öldürün'). Bunun yankısı, YouTube veya Disney gibi şirketlerin İsveç profiliyle olan sözleşmelerini bozmak zorunda kalmasıydı. Şaka (bu arada, oldukça az zarafetle), PewDiePie için oldukça pahalıydı, çünkü YouTube ile olan sözleşmesine odaklanırsak, 'Scare PewDiePie' dizisinin ikinci sezonunun lansmanı iptal edildi (özel içerik için özel içerik). Premium aboneler) ve profiller ve markalar arasındaki ticari anlaşmaları teşvik etmek için oluşturulan bir ağ olan Google Preferred'den atıldı.
Fakat 'youtuber' ve 'tartışma' arasındaki ilişkiyi bulmak için çok uzağa gitmenize gerek yok. Ülkemizde beğenilenleri bir kenara bırakarak 'Anchoa Kapısı Yüzü', Juan Miguel Flores (JPelirrojo) ve Jorge Cremades profilleri manşetlere taşındı. İlki, boğa güreşçisi Víctor Barrio'nun ölümünden sonra fikrini belirttiği bir dizi tweet yayınladıktan sonra öne çıktı. Söz konusu boğa güreşçisinin ölümüne sevinmekle suçlanan Nestle, eleştiriler karşısında, Maxibon ürününün kampanya profiliyle yaptığı anlaşmayı bozmak zorunda kaldı.
Komedi formatındaki videoların ana referanslarından biri olan Jorge Cremades, çıkış yaptığında manşetlere çıktı. "Kadınlardan çok erkeklere tecavüz var". Kuşkusuz, Cremades tiyatro gösterisinin tanıtım aşamasının ortasındayken ifadeler birkaç önlem ve daha fazlası. Öyle bir yolculuktu ki, hizmetlerini kiralayan ana tiyatrolar daha önce duyurulan performansları iptal etmek zorunda kaldılar.
İspanya, yasama için bütün bir pazar
Belki de 'youtuber' ortamının bekleyen hesaplarından biri, içeriğin ne zaman reklam verdiğini ve bunun sonucunda ortaya çıkan yansıtma şeklini düzenli hale getirmektir. gelirinizin vergilendirilmesi. Amerika Birleşik Devletleri gibi diğer ülkelerde profiller, ticari markalarla (#ad) doğrudan bir ilişkinin olduğu yayınlarda zaten reklam rozetleri kullanmaya zorlanıyor olsa da, ülkemizde şu anda herhangi bir profilin yansımasını muaf tutan yasal bir boşluk var. içeriğin reklam amaçlı olması, bu gelirin vergilendirilmesi konusunda makul şüpheler uyandırıyor. Ve şüpheler varsa, bazı ana ulusal "youtuber'ların" Andorra'ya yerleşmesi yardımcı olmuyor …
Gelir vergisi gibi meşakkatli konuları bir kenara bırakırsak, markaların ve profillerin içeriğin reklam olduğunu açıkça kabul etme korkusu, bu tür eylemleri reddetme konusunda belirli bir hassasiyete sahip olan, etkilenen kitlenin tepkisinde yatmaktadır.
Kesin olan tek şey, bir markanın boş zamanlarının gerisinde kaldığının tamamen farkında olan olgun bir kitleyle karşı karşıya olduğumuzdur. kolay eleştirinin ötesine geçen izleyici, esas olarak basit çağrışım ve aşırı maruziyetten şikayet ediyor. Arkasında ticari bir anlaşma olan bir içerikten üretilen yorumları taramak, hem profili hem de markayı kalitesiyle tebrik edilen ilk yeşil olgunlaşma filizlerini gözlemlemek için yapmanız yeterli.
Kısacası içerik kötü ise (arkasında marka olsun ya da olmasın), her iki tarafça da açıkça tanınan ticari bir ilişkinin olduğu dikkatli içerikten çok eleştiriye maruz kalacaktır.
Hem profillerin hem de reklamcıların dikkate alması gereken şey, başarıya şüpheyle bakıldığı, her zaman kolay ve avantajlı eleştirilere maruz kaldığı bir toplumda olduğumuzdur. Ama bu tamamen başka bir konu… Bir mizah notu ile veda edelim, komedyen Joaquín Reyes'in ünlü Rubén Doblas namı diğer 'ElRubius'un muhteşem taklidi
