Profesör Robert Kelly'nin BBC'nin Skype üzerinden röportaj yaptığı sırada iki çocuğu ve eşi tarafından yanlışlıkla yarıda kesildiği videoyu görmeyenler elini kaldırsın. Evet, belki de en son viral fenomenle karşı karşıyayız, bilinmeyen Profesör Kelly ve ailesini dünya çapında medya yıldızlarına dönüştüren küçük bir ev kazası.
Viral fenomenlerden etkilendikten veya doğrudan baş karakter olduktan sonra, viralite denen bu öngörülemeyen maddenin nasıl doğduğunu, büyüdüğünü, geliştiğini ve öldüğünü merak ediyoruz. Solvetic'ten örneklere dayanarak, bulundukları karmaşık konuyu biraz aydınlatmaya çalışıyoruz.
viralite nedir?
Viralite kelimesinin gerçek boyutunu anlamamıza yardımcı olacak temel bir tanımla başlayalım. Daha fazla uzatmadan, bir herhangi bir ortamda yayılan içerik aşırı bir popülerliğe ulaşır kısa bir süre içinde.
Kökeni veya böylesine değerli bir hazineye ulaşmak için mekanizmalar hakkında birçok teori var, ancak keyif aldığımız en son viral fenomenleri düşünürsek, zorunlu olarak 'kendiliğindenlik' terimine odaklanmamız gerektiği doğrudur. Komplo teorileri bir yana, kim zavallı Warren Beatty'nin Oscar büyüklüğünde bir etkinlikte en büyük hatalardan birinin baş kahramanı olacağını düşünebilirdi?
İyi bir viral içeriğin sahip olması gereken bileşenleri açıklayan farklı teorilerle ilgili olarak, her zaman bir ölçüyle alınmaları gerekse de, bir reklam kampanyasının başarısını nasıl planlamaya çalışılacağını anlamak için bunları dikkate almak ilginçtir:
Viral içerik için malzemeler
- Duygusal ve mizahi unsurların dahil edilmesi. Ve eğer evcil hayvanları dahil edebilirsek, zaten kazanılmış çok fazla arazimiz var (ve kedi ya da köpek iseler, daha iyi).
- Mesaj kısa ve anlaşılır olmalıdır. Bizim için ne anlama geldiğini anlamaktan vazgeçemeyiz.
- Hedef kitlemizi tanımalıyız, herkes aynı tür içerikle ilgilenmez
- İçerik sıvı olmalıdır. Ne anlama geliyor? Herhangi bir formata ve ortama uyarlanabilen bir içerik (dijitalde doğar ve çevrimdışı patlar veya tam tersi)
Kendiliğindenlik, ilahi hazine
Yorumladığımız gibi, çelişkili görünse de, son yıllarda meydana gelen ana viral hareketlerin kökeni bilinmemektedir.
hatırlıyor musun alkışlanan 'Harlem Shake'? Hatırlayalım. 4 yıl önce popüler bir komedyen (Pis Frank) YouTube'da, yapımcı Dj Baauer tarafından yaratılan akılda kalıcı bir şarkı olan 'Harlem Shake' şarkısında kostümlü 4 kişinin dans ettiğini gösteren bir video yayınladı (gördüğünüz gibi, orijinal içerik 50'den fazla milyon görüntüleme):
Bir gecede, tüm dünya (kostüm dahil) elindeki o akılda kalıcı müzik kompozisyonu kamerasıyla dans etmeye başladı. Şirketler, okullar, spor takımları … Sosyal ağları kitlesel genişleme aracı olarak kullanan ilk viral fenomenlerden birinden kimse kurtulamadı
Ancak genel olarak internetin ve özel olarak sosyal ağların viral bir hareketin yayılmasını nasıl desteklediğini gözlemlemek için çok uzağa gitmemize gerek yok. Elbette Sean Kennedy'nin (Wigan'ın destekçisi) adı size hiçbir şey söylemiyor. Pekala, eski güzel Sean, İtalyan şarkıcı Gala Rizzatto'nun 'Feedom from desire' şarkısının melodisine dayanan Will Grigg'e (Kuzey İrlanda'nın uluslararası futbolcusu) bir şarkı ithaf etmekten daha iyi bir fikir bulamadı.
Videonun viral başarısı o kadar fazlaydı ki, Kennedy tarafından oluşturulan versiyon, Fransa'daki son Avrupa Şampiyonasına katılımıyla Kuzey İrlanda'nın marşı oldu. İrlanda milli takımının her maçında 'Will Grigg's yanıyor' ritminde bir partiye dönüştü. Hepimiz biraz İrlandalıydık…
Kendiliğinden ortaya çıkan son büyük toplu viral hareket neydi? Yavaş yavaş solan bir fenomeni hatırlamayı kabul edeceğiz, ama çok uzun zaman önce hepimizi büyüledi … ve hareketsiz bıraktı!
Evet, beğenilenlerden bahsediyoruz 'Manken Mücadelesi', arka planda Rae Sremmurd'un "Black Beatles" müzikal teması çalarken birkaç kişinin hareketsiz kaldığı internette doğan viral bir fenomen. Bu vesileyle, Edward H. White Enstitüsündeki kökeni bulmak için Jacksonville'e (Florida) gitmemiz gerekiyor. 2016'nın sonunda, bazı öğrenciler Twitter'da yukarıda bahsedilen hit arka planda çalarken bir mankeni taklit ediyor göründükleri bir video yayınladı.
Bundan sonra olanlar, yakın tarihimizin bir simgesi haline geldi bile. Milyonlarca insan iş yerinde, bir gösteriye katılırken veya sevdikleriyle buluşurken kendilerini hareketsiz olarak filme çekiyor. Lebron James ve Cleveland Cavaliers (hala Obama çiftinin yaşadığı) Beyaz Saray'ı ziyaretlerinde, belki de bize en ayrıntılı 'Mannequin Challenge'ı bıraktılar. Üstün ırk…
Viralite ve dayanışma: Elbette yaparım, yakışıklı!
Elbette viral içeriğin işe yaraması için ana bileşenlerden biri kendiliğindenliktir. Ancak meydana gelen son olayları gözlemlersek, dayanışmanın belirli bir eylemin kitle hareketi haline gelmesi için nasıl etkili bir kaldıraç olduğu görülebilir.
Belki de en temsili örnek, çok beğenilen 'Buz Kepçe Mücadelesi', amyotrofik lateral skleroza (ALS) dikkat çekmeyi ve toplumu araştırma ihtiyacı konusunda bilinçlendirmeyi amaçlayan bir hareket. Kampanya, 30 günden kısa bir sürede 100 milyon dolardan fazla para toplamayı başardı ve bu miktar, yıllar geçtikçe ve araştırmalar sonucunda ilk meyvelerini vermeye başlayan farklı projelerin finansmanında kullanıldı.
Ve neden olmasın. Biz de tespit edebiliriz önleyici spontan virallik eylemleri. Evet, uygunsuz içerik paylaşma tehlikesine karşı önlem. Anlık mesajlaşma uygulamaları aracılığıyla Nico ile tanışmayan var mı? Eğer bir zil çalmazsa, bunu size anlatmak için buradayız sevgili okuyucu. Bir öğretmen (Esmeralda Reviriego, Torrejón), öğrencilerinden sosyal ağlarda kişisel içerik paylaşmanın tehlikeleri hakkında farkındalık yaratmak amacıyla viral bir proje üzerinde çalışmalarını istedi. Bunun için Nico adında kurgusal bir karakter yarattılar ve iddiayı kullanarak 'Dünyayı gezmeme yardım et' kağıt üzerinde basit bir karalamayı sınırları aşan viral bir fenomene dönüştürdüler.
Çekiliş o kadar başarılı oldu ki ülkemizde (#hazlopornico hashtag'i ile birlikte) Ulusal Polis ve Sivil Muhafızların resmi hesapları tarafından paylaşıldı.
Viralite ve markalar: zor kombinasyon
Ticari markalar da dahil olmak üzere hiç kimse viralliğin baştan çıkarıcı gücünden kaçamaz. Ve küresel ve büyük bir etkinin faydalarının farkında olarak, son yıllarda az çok başarı ile büyük yatırımlar tahsis ederek viral kampanyaları harekete geçirmeye çalıştılar.
Ve ilk şüphelerin ortaya çıktığı yer burasıdır. Viral bir fenomen, planlanabilir mi? Cevap açık görünse de ('Bay para güçlü bir beyefendi' büyük Francisco de Quevedo idi), geliştirdiğimiz gibi virallik kendiliğinden, bilinmeyenden aktive olur.
Hayattaki her şey gibi istisnalar olsa da, iyi planlanmış reklamcılıkta umudunuzu yeniden kazanmanızı sağlayan hoş sürprizler. Ellen DeGeneres'in Oscar galasında Hollywood'un önde gelen kılıçlarıyla selfie çektiği zamanı hatırlıyor musunuz?
Samsumg, DeGeneres tarafından oluşturulan tweet'i Twitter'da şimdiye kadarki en çok paylaşılan gönderi yapan harika bir kampanya planladı. Sizden önce BÜYÜK HARFLERDE #selfie fenomeninin kökeni
Bununla, viralliğin demokratik bir uygulama olduğunu, para olmadan herhangi birimizin "bir günlüğüne Kral" olmaya maruz kaldığını doğrulayabiliriz (viralitenin özelliklerinden biri geçici doğasıdır). Şimdi sadece, belirli bir yaşta olan bazılarımıza rağmen, en yakın tarihimizin gerçek simgeleri olan her viral anın tadını çıkarmamız gerekiyor.
