Podcast terimi hayatımıza gireli 10 yıldan fazla oldu. Teknoloji dünyasının ve internetin sürekli evrimi nedeniyle güncelliğini yitirmiş bir iletişim aracı olan radyodan devralma hedefiyle içerik tüketmenin yeni bir formülü. İspanya'da neden çalışmayı bitirmediğini ve neden Amerika Birleşik Devletleri'nde zaten bir kitle iletişim aracı olarak kabul edildiğini analiz etmenin zamanı geldi? Podcast dünyasının en iyi analizi için Solvetic'i ayarlamanızı öneririz. havadayız!
Podcast: tanım ve köken
Podcast teriminin doğru bir tanımını bulmak için çok uzağa bakmanıza gerek yok. Wikipedia'nın bahsettiği şey: "Podcasting veya podcast, isteğe bağlı radyodur". Çok az kişinin düşünmeyi bıraktığı bir fenomeni tanımlamanın ilginç yolu, Netflix veya Spotify gibi birleştirilmiş ve yenilikçi platformların kökeni olabilir.
Anekdot toplamaya devam edersek, "podcast"in "iPod" ve "yayın" terimlerinin karışımından doğduğunu biliyor muydunuz? Tuhaf bir gerçek, Steve Jobs bilmeden (ya da bilmeden), yorgunluk belirtileri veren bir iletişim aracı olan radyoyu dönüştürmeyi ve modernleştirmeyi başaran evrimsel bir hareketin doğuşunda mevcut olacaktı.
'Podcast', 2004 yılında, İngiliz gazeteci Ben Hammersley'nin İnternet üzerinden talep üzerine radyo fikrini 'akış' versiyonunda değil, talep üzerine indirilebilir radyo fikrini tanımlayabilecek bir terim aradığında dünya çapında tanındı. Kullanılacak ilk terimin 'audioblog' olduğunu öne süren versiyonlar olmasına rağmen, konsolide edilen kelime 'podcast' oldu. Kısa ama doğrudan.
Ama belki de podcast fenomeninin öncüsü, kullanıcının geleneksel medyadan uzakta bilgi bulma ihtiyacından geldi. İpuçları için birçok uzman, 'podcast' teriminin Irak savaşı sırasında Amerika Birleşik Devletleri'nde popüler olmaya başladığını düşünüyor.
Kuzey Amerika vatandaşları, rollerinin aşırı derecede resmi olduğunu düşündüklerinden ve gerekli olan aşırı bir durum karşısında eleştirel bakış açılarını gösteremedikleri için medyanın hareket tarzına tamamen katılmadıklarını gösterdiler. daha ileri giden bakış açıları. İşte bu noktada resmi kanalların dışında bilgi arama ihtiyacı doğdu ve alternatif 'podcast'lerin kullanımı güvenilir bir bilgi kaynağı olarak kullanıldı.
Podcast: biçimlerin tipolojisi
Podcast kelimesinin etimolojisini ve ilk adımlarını anlamaya çalıştık. Bugün bulabileceğimiz farklı podcast türlerini incelemenin zamanı geldi:
Ses podcast'leri:MP3 formatında ses içeriği. Belki de kullanıcının parmaklarının ucundaki farklı taşınabilir cihazlarla en uyumlu olanlardır. Geliştirme düzeyinde oluşturulması kolay, ana avantajlarından biri, ortalama 10 megabayt ile küçük boyutudur.
Video podcast'ler:Vodcast veya vidcast olarak da bilinir. Önceki formattan temel fark, üretim sürecini zorlaştıran bir unsur olan videonun sahnesine giriştir. Boyut ve indirme hızı ile ilgili olarak, bu formatı almak isteyen kullanıcının yüksek bant genişliğine sahip bir bağlantısı ve cihazında yeterli alana (dosya başına ortalama 100 MB) sahip olması gerekir.
Geliştirilmiş podcast'ler:Düşük dosya ağırlığını korurken ses formatında içeriklerine dinamizm eklemek isteyen içerik oluşturucular için belki de mükemmel bir çözümdür. Senkronize görüntülere sahip bir sesli podcast bulduk.
Ekran görüntüleri:Bu yeni format hala bilgisayar ekranının sesli anlatımla dijital kaydıdır. Ana avantajlardan biri, dizide, anın hareketinde, seste vb. değişiklik yapabilme olasılığıdır.
Podcast'ler: çözülmemiş vaka, başarı öyküsü
Podcast evrenine bağlıysanız, Baltimore'dan gizemli bir şekilde öldürülen bir öğrenci olan Han Min Lee'nin davasını kesinlikle bileceksiniz (asıl suçlanan eski erkek arkadaşı Adnan Syed'dir). Çözülmemiş cinayet, dava gazeteci Sarah Koening tarafından Seri podcast'inde yeniden açıldı. Haftalık olarak, gezegendeki milyonlarca dinleyiciyi merakta tutan gerçek bir suçun ayrıntılarını geliştirdi.
Öylesine bir başarı elde etti ki Serial, ikinci sezonun gerçekleşmesi için uzaya beş milyon avroluk bir bütçe ayırdı. İndirilebilir radyo içeriği için bu kadar yatırım mı? Yazarın bir film yönetmeni de dahil olmak üzere otuz kişilik bir ekibi vardı!
Şüphesiz Serial, bu formatın Kuzey Amerika dinleyicisi üzerinde derin bir etki bıraktığının açık örneğidir. Son dört yılda dinleyici sayısı %75 artarak podcast evrenini Spotify gibi konsolide canavarlar seviyesine yerleştirdi. Edison Research tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Amerikalıların %21'i podcast formatını geçen ay kullandığını kabul ederken, Spotify'da sadece %13'ü.
Koening'in başarılı podcast'ine başladığı ilk aşamalar artık medya tarihinin bir parçası: “Geçen yıl boyunca hafta içi her günü bir lise öğrencisinin 1999'da bir gün sınıftan çıktıktan sonra 21 dakika nerede olduğunu bulmaya çalışarak geçirdim. Bazen bu araştırma bana biraz değersiz gelebilirdi çünkü ergenlere cinsel yaşamlarını sordum. (nerede, kaç kez, kiminle), uyuşturucu alışkanlıkları hakkında, ebeveynleri ile ilişkileri hakkında. Ve ben dedektif değilim, özel dedektif değilim, hatta bir suç muhabiri bile değilim, ama son bir yıldır haftanın her gününü 17 yaşındaki bir çocuğun mazeretini tahmin ederek geçirdim."
EGM, bir umut halesi
Bir platformun veya iletişim ortamının başarısını veya başarısızlığını değerlendirmenin iyi bir yolu, reklam pazarındaki değerini bilmektir. Ve bu konudaki değerlendirme oldukça endişe verici görünüyor.
Amerika pazarına bakarsak 2015 yılında podcast sektörünün 100 milyon euroluk reklam yatırımını nasıl hareket ettirdiğini görebiliriz. 2008'de dört yıl sonra yatırımın 400 milyon Euro'dan fazla olacağı tahmin edildiğinden, veriler ilk tahminlerden çok uzak. 300 milyon avroya yakın farkla son yıllarda ne oldu da tahminler gerçeklikten bu kadar uzaklaştı?
Sektör uzmanları, EGM'ye benzer bir varlığın yokluğunun reklamverenlerde güçlü bir güvensizlik oluşturduğu sonucuna varıyor. Bu, programları kimin indirdiğini ve yüzde kaçının onları gerçekten dinlediğini kesin olarak bilmeyi zorlaştıran yanlış bir ölçüme yansır.
Görünüşe göre İspanya'da sektör için bir umut halesi açılıyor. En son EGM, podcast'in 'dinleme yolu olarak' dahil edilmesini bir yenilik olarak sundu. Şimdiye kadar çalışmada internet adı verilen ve 'streaming' ve podcast aracılığıyla tüketimi ayırt etmeyen bir seçenek vardı. Sorun çözüldü, artık ülkemizde medyumun gerçek derinliğe sahip olup olmadığını tam olarak bilmek mümkün olacak.
Alandaki uzmanlar, bu küçük nüansın, radyo kullanıcısının ortamı nasıl tükettiğini ayrıntılı olarak bilmelerine yardımcı olacağı konusunda hemfikir olsalar da, ilk tahminler kaydedilen verilerin oldukça kalıntı olacağını öne sürdüğü için dikkatli olunması gerektiği konusunda da hemfikirdirler. Podcast evreninin radyo ortamının mantıksal evrimi olduğundan kimsenin şüphesi olmasa da, ülkemizde podcast'in oturması daha uzun sürüyor.
İspanya, uyum sağlıyor muyuz?
İspanya'da 'podcast'in gerçek etkisini EGM aracılığıyla öğrenebilecek olsak da, açıkladığımız gibi bu fenomenin konsolidasyonu bitmedi. Endüstri uzmanlarına göre, geleneksel telsizimiz, yenilik ve değişimin seyirci kaybına yol açacağı korkusuyla geri dönüştürülemedi. Daha iyi bilinen …
İspanyol radyosunun belki de en önemli vakası, başrolünü gazeteci Javier Gallego'nun oynadığı film oldu.
Yüksek yerlerde politik olarak rahatsız olduğu için RNE şebekesindeki yerini ortadan kaldıran, SER şebekesinden geçtikten sonra, dinleyicilerin yardımıyla tek başına üreterek programını İnternet'e koymaya ve yayınlamaya karar verdi. Şu anda, önümüzdeki sekiz ay boyunca iki haftalık aralıklarla (program başına iki saat) bir radyo programını sürdürüyor.
Adımlar çok yavaş atılsa da sektör için cesaret verici veriler var. Ivoox'un (İspanyolca'daki en büyük isteğe bağlı ses topluluğu) verilerine göre, ülkemizde ayda toplam 60 milyon dinleyici var. Tabii ki, Apple'ın podcast uygulamasının sahip olduğu milyarlarca aboneden çok uzak veriler.
Ülkemizde en büyük zorluk, şimdilik amatör sayılabilecek bir ortamı profesyonelleştirmektir. Diğer uzmanlıklarda (örneğin sinema dünyası gibi) olduğu gibi, yatırım yapılmadan, 'Seri' gibi başarılı formatlarla eşleşecek kadar çekici bir teklif oluşturamayız.
Denizciler için bir uyarı. Amerika Birleşik Devletleri'nde, podcast dinleyicilerinin %64'ü sesli reklamı yapılan bir ürün satın almıştır. Reklamverenler için kesin verilerden daha fazlası. Soru basit ve doğrudan, yenilik için risk alıyor muyuz yoksa izleyiciler için savaşmaya devam ediyor muyuz?
