Pazarlama ve reklam stratejileri, aşırı bir rekabet dönemi yaşıyor. Bir yanda kreatif ekipler ve ajanslar tarafından geliştirilen kampanyaların kalitesi, diğer yanda haftanın en çok izlenen anında Prime Time'da öne çıkmak ve en iyi pozisyonlara sahip olmak isteyen reklamcıların hacmi. Zincirler için karlı bir iş, diğerleri için pahalı.
Herkesin girmediği, reklam alanlarının filtre görevi gördüğü, yalnızca daha küçük bir reklamcı grubunun geçmesine izin verdiği, ortak paydası TV, dijital veya basın gibi reklam medyalarına yatırım yapmak için büyük bir yıllık bütçe olan bir işletme. Başlangıç ızgarasının ayrıcalıklı alanında olmanın bedeline hitap edebilen büyük çok uluslu şirketler.
Reklam stratejilerinde amaç her zaman o anda en yüksek kitleyle arama yapmak veya en çok dakikayı ekranda geçirmek değildir. Bazı reklamcılar, en çok görülende "bir yer" sağlamak için büyük yatırımlar yaparak, her şeyi tek bir renk üzerine bahse girerler: ne pahasına olursa olsun, akıllarda en üstte yer almak.
Ama yine de, dijitalleşme stratejik planlamayı etkiledi herhangi bir şirketin işi için daha önemli bir olayı takip eden daha derin hedeflere yol açmak: Amaç, satmak.
Bu anlamda dijital reklama yapılan yatırım, başlangıcından bu yana yalnızca radyo, yazılı basın veya açık hava reklamcılığı gibi diğer reklam kanallarının bütçelerini aşacak şekilde arttı; Ön saflarda yer almak, sadece "teles" bütçesini aştı.
Bayrağa göre segmentasyon ve ölçüm
Dijital yatırımın kendisinin yükselişinin nedeni, ortamın gelişmesidir. Kaç kişi gazete okuyor, kaç kişi internette haberleri okuyor? Ama aynı zamanda, segmentasyon ve gerçek zamanlı ölçüm açısından İnternet'in bir araç olarak sunduğu yeteneklerde.
Segmentasyon, faydanın yalnızca ürününüzü satın alma olasılığı daha yüksek olan bir grup insanı segmentlere ayırabilmenin değil, aynı zamanda zevklere göre her bir hedefe kişiselleştirilmiş bir mesaj sunabilme olasılığının da olduğu kilit bir noktadır. , dijital ortamı benzersiz rekabet avantajları ile benzersiz bir ortam haline getirir.
E-posta stratejilerinin diğer ayağı olan ve ölçümün bir avantaj olarak sunulduğu ve kampanyayı kapsam (sevkiyatlar), etkilerin kalitesi (e-postaların açılması) ve ulaşılacak hedef açısından ölçmek için önemli bir nokta olarak sunulan ölçüm. (ürün satışı, kayıt, etkinlik katılım onayı, eksik bir işlemin tamamlanması).
Bu anlamda E-posta Pazarlama stratejileri dijital stratejilerde öne çıkıyor, sadece önemli değil, aynı zamanda mesajı kişiselleştirmek için sayı ne olursa olsun bir grup insana ulaşabilmek için gerekli: kapsam, segmentasyon, kişiselleştirme.
E-posta Pazarlama uygulamaları, uygulanma amacına ve amacına bağlı olarak değişiklik gösterir, müşterilerinize bir ürün teklifi iletmenin, çapraz satış yapmanın, sadakat oluşturmanın bir yolu ve ayrıca potansiyel müşterilere ulaşmanın bir yoludur. bir kaydın teyidi veya bir satışın teyidi gibi müşterinizi içeren bir süreci bilgilendirmenin ve onaylamanın bir yoludur.
Amazon, Ebay ve hatta El Corte Inglés gibi günümüzün "büyük mağazaları"nı örnek alarak, bu kanalı çeşitli amaçlarla kullanıyorlar:
E-posta Gönderme Türleri
- kayıt onayı
- Bir işlemin bilgisi: Bir ürünün satın alınmasında, satın alma onayından, kargo bilgileri ve ürün takibi yoluyla, teslimat onayı
- Kullanıcıdan bilgi talebi: yeni satın aldığınız ürünü derecelendirin
- Yeniden Pazarlama: Sepette bıraktığınız bir ürünü, danıştığınız ve fiyatı değişen bir ürünle ilgili bilgileri, ilgilendiğiniz ancak satın almadığınız bir ürünün hafızasını satma işlemini tamamlayın.
- Teklifler: Kara Cuma veya Siber Pazartesi gibi genelleştirilmiş indirim teklifleri, kupon gönderme, ilginizi çekebilecek hatlara özel teklifler.
E-posta göndermek, müşterinizle bağlarınızı güçlendirmenize yardımcı olur, ancak aynı zamanda RRSS gibi diğer kanallardan daha yüksek gelir getirisi olan bir satış kanalıdır. E-posta Pazarlamanın iletişim stratejinizin, tutma ve işe almanın bir parçası olması gerektiğinden eminseniz. , kimin ve neden olduğuna karar vermeden önce birkaç noktayı tartın.
şablonlarÖzelleştirilebilir, tüm cihazlara uyum sağlayan şablonlar: Tasarımı basit olan ve ihtiyaçlarınıza göre uyarlanan duyarlı e-posta şablonları (PC, Tablet, Mobil). Birkaç dakika içinde yapabileceğiniz ücretsiz, kaliteli, özelleştirilebilir şablonlar sunan şirketler var.
Toplu mail gönderme özelliğiVeritabanınızın tamamına veya sadece birkaçına gönderebilirsiniz. Hedefinize, gönderinin amacına bağlı olacaktır. Yetersiz olan, ulaşmak istediğiniz insan hacmi ne olursa olsun, herhangi bir gönderiyi gerçekleştirebileceğiniz bir araca sahip olmaktır.
Sevkiyat otomasyonuE-posta göndermenin ve optimum performansın sırlarından biri, gönderinin yapıldığı andır. Sevkiyat yapmaya yatkın olan farklı süreçlere ve olaylara göre süreleri yönetin. Bir kullanıcının alışveriş sepetinde bir ürün bıraktığını bilmek, o kullanıcıya makul bir süre sonra, ilgilerini çeken ve aylar geçmeyen ürünle otomatik bir gönderi planlayabilmek kadar önemlidir.
Formlarİşinize uyum sağlama yeteneği: Web sitenizde ürün satıyor musunuz? Gönderiyi sattığınız ürünün beslemesi ile senkronize etmenin kolaylığını arayın.
Konu bir hedefe ulaşmayı planlamaya geldiğinde başarının sırrı, işinizin beklediği durumu ve ihtiyaçları, bu durumda profesyonelleri sadakatle gösteren bir X-ray parçası. Analiz etmek çok önemli, sonuçlar çok önemli, uygun, gerekli ve doğru önlemleri almak çok önemli.
